新国货时代,茶品牌如何突围?

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深入了解您的客户,并尝试突破未来的可能性。这是每个品牌的基本功课。

NO1。年轻人贫穷吗?

当代年轻人实际上非常有经济意识。

50%的社会新人存款少于50,000。近40%的人已经拥有自己的家园,这已经打破了许多人对“90年代”和“月光”的刻板印象。其中,一线城市的新人更愿意存款,超过15%的存款已超过10万。在低线城市社会,新人喜欢购房,购房比例超过40%,一线城市只有29.91%。

NO2。价格比较是基本技能

虽然收入有限,但这些年轻人仍将尽力寻找质优价廉的产品。

数据显示,在质量保证的前提下,近90%的社会新人将购买商品,近80%将针对特殊活动,如折扣和峰值。

NO3。这个镜头不柔软

对于那些喜欢的人来说,年轻人敢于大笔支出。

超过50%的社交新人表示,虽然他们的收入水平中等,但在购买大牌服装和高端护肤品时,他们不会软。工作压力导致年轻人喜欢宠物,购买抗衰老产品,并喜欢自嘲。 13.39%的社交新人表示没有“下班”的概念,其中80%以上来自一线城市。在90年代的眼中,青年与自由是紧密相连的,因此他们更喜欢个性化和舒适的服装,而工作标准的职业套装则被抛弃。

NO4。云中的兄弟姐妹

即使他们彼此不认识,同样的共同消费者喜好和爱好也总能汇集在一起。

长期以来,互联网一代习惯于将姐妹交给云计算。他们每天在社交应用上花费1-3个小时,男性也不例外。 90%之后,80%的人都有自己特定的沟通圈子。

NO5。这个品牌意味着什么?

在了解了新一代年轻消费者之后,我们应该明白,品牌不仅仅是识别,而不仅仅是VI,而不仅仅是产品。品牌正在进入我们的心中,所以我们做茶叶的营销,品牌必须进入人们心中的品牌。光中没有茶,光中没有产品。

品牌是选择的解决方案。

当你看到这么多相机时你会选择哪一个?我一定会买一个你知道的品牌。人们不得不在短时间内选择这种茶也依赖于品牌,大多数商品都有类似的品质和特点,同质化非常严重,怎样才能能够走出同质化,这一点非常重要。一个是成本,另一个是差异,如何撰写有关成本和差异化的文章。如何让您的观众清晰,专注,专注,专注,不断专注,让您与众不同,成为一个特殊的品牌。

第三届中国(深圳)国际茶叶包装设计论坛

陈丹

NO7。中国血统

大约三四年前,LVMH集团来到中国孵化品牌“ChaLing”。该团队发现,许多普洱茶是在云南的一个地方生产的。法国队非常喜欢它。他用这个故事作为品牌的血液来探索和发展茶林的品牌。

但法国人不知道中国普洱茶的味道是什么,所以当我问他们的CEO时,我说这不是我们中国人的茶的味道。他们的CEO说,这是法国人来到云南茶林的山茶花。的味道。法国人还将生态,流通和可追溯性写入了品牌基因。

然后,作为一个开发新茶产品的中国品牌,我们需要避开大牌区域并挖掘自己独特的血液。并坚持一些自己的生活方式和观点,创造一个具有个性属性的“人”,你坚持自己,用户会为你付出代价。

2019WISE超级演变会议

沉莉

在潮汐背后思考

全国潮流背后是文化自信

是一个大趋势

我有这么多奖金

但从品牌本身开始

如何利用全国潮流

如何区分?

品牌作为全国潮流的目的是什么

这些问题是更重要的问题

图像/地图丨来自pinterest

文浩夜间校正基于网络数据

收集报告投诉

消费品投资越来越热

90后

“新中国商品”是年轻人的名字。根据唯品会和Nandu Media联合发布的《中国社会新人消费报告》,90年代中有47.56%的人会考虑在购物时购买国内产品。

深入了解您的客户,并尝试突破未来的可能性。这是每个品牌的基本功课。

NO1。年轻人贫穷吗?

当代年轻人实际上非常有经济意识。

50%的社会新人存款少于50,000。近40%的人已经拥有自己的家园,这已经打破了许多人对“90年代”和“月光”的刻板印象。其中,一线城市的新人更愿意存款,超过15%的存款已超过10万。在低线城市社会,新人喜欢购房,购房比例超过40%,一线城市只有29.91%。

NO2。价格比较是基本技能

虽然收入有限,但这些年轻人仍将尽力寻找质优价廉的产品。

数据显示,在质量保证的前提下,近90%的社会新人将购买商品,近80%将针对特殊活动,如折扣和峰值。

NO3。这个镜头不柔软

对于那些喜欢的人来说,年轻人敢于大笔支出。

超过50%的社交新人表示,虽然他们的收入水平中等,但在购买大牌服装和高端护肤品时,他们不会软。工作压力导致年轻人喜欢宠物,购买抗衰老产品,并喜欢自嘲。 13.39%的社交新人表示没有“下班”的概念,其中80%以上来自一线城市。在90年代的眼中,青年与自由是紧密相连的,因此他们更喜欢个性化和舒适的服装,而工作标准的职业套装则被抛弃。

NO4。云中的兄弟姐妹

即使他们彼此不认识,同样的共同消费者喜好和爱好也总能汇集在一起。

长期以来,互联网一代习惯于将姐妹交给云计算。他们每天在社交应用上花费1-3个小时,男性也不例外。 90%之后,80%的人都有自己特定的沟通圈子。

NO5。这个品牌意味着什么?

在了解了新一代年轻消费者之后,我们应该明白,品牌不仅仅是识别,而不仅仅是VI,而不仅仅是产品。品牌正在进入我们的心中,所以我们做茶叶的营销,品牌必须进入人们心中的品牌。光中没有茶,光中没有产品。

品牌是选择的解决方案。

当你看到这么多相机时你会选择哪一个?我一定会买一个你知道的品牌。人们不得不在短时间内选择这种茶也依赖于品牌,大多数商品都有类似的品质和特点,同质化非常严重,怎样才能能够走出同质化,这一点非常重要。一个是成本,另一个是差异,如何撰写有关成本和差异化的文章。如何让您的观众清晰,专注,专注,专注,不断专注,让您与众不同,成为一个特殊的品牌。

第三届中国(深圳)国际茶叶包装设计论坛

陈丹

NO7。中国血统

大约三四年前,LVMH集团来到中国孵化品牌“ChaLing”。该团队发现,许多普洱茶是在云南的一个地方生产的。法国队非常喜欢它。他用这个故事作为品牌的血液来探索和发展茶林的品牌。

但法国人不知道中国普洱茶的味道是什么,所以当我问他们的CEO时,我说这不是我们中国人的茶的味道。他们的CEO说,这是法国人来到云南茶林的山茶花。的味道。法国人还将生态,流通和可追溯性写入了品牌基因。

然后,作为一个开发新茶产品的中国品牌,我们需要避开大牌区域并挖掘自己独特的血液。并坚持一些自己的生活方式和观点,创造一个具有个性属性的“人”,你坚持自己,用户会为你付出代价。

2019WISE超级演变会议

沉莉

在潮汐背后思考

全国潮流背后是文化自信

是一个大趋势

我有这么多奖金

但从品牌本身开始

如何利用全国潮流

如何区分?

品牌作为全国潮流的目的是什么

这些问题是更重要的问题

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文浩夜间校正基于网络数据